您当前位置:主页 > 管家婆彩图大全2018 >

管家婆彩图大全2018Class teacher

老外谈成都 “在全球人们的脑海中 创造属于自己的‘存在感’ 是

2019-10-02 

 

 

  原标题:老外谈成都 “在全球人们的脑海中, 创造属于自己的‘存在感’, 是当下城市自我营销的挑战。”

  很荣幸能被邀请参加此次论坛。今天,我作为国际区域形象协会主席来这里发表演讲。国际区域形象协会是一个小型的协会组织,我们主要为区域、国家和城市进行形象推广研究和咨询服务。在全球化的世界里,一座城市想要脱颖而出,如何使自己的文化特质让人“可以想象”是至关重要的。而找到一条“主线”,将其渗透进城市的各个方面,最终让自己的城市在人们心中,建立起一个独特定位是其中的关键。换句话说,在全球人们的脑海中,创造属于自己的“存在感”,是当下城市自我营销的挑战。早期地方声誉管理做得较好的国家或城市中,法国巴黎就是一个很好的例子。巴黎找到了“浪漫”这条主线,并将这一文化特质融入到了城市的各个层面。别人不会因为一条街道或一个建筑,就产生这是浪漫之都的印象。但城市生活的各个领域都渗入了这一特质,巴黎的浪漫气质便自然突显了出来。类似的情况还出现在德国。德国通过一如既往高质量的制造和工程品质,让人们能够感知到其文化中谨慎、努力、一丝不苟的气质。这便使得人们能自然地将当地的文化身份,与这些关键词联系起来。近些年城市营销的突出案例中,还有利用“西南偏南音乐节”,在许多欧洲人心中站稳了脚跟的奥斯汀;以及利用“电子居民”系统,形成了友好、开放、电子政务发达等形象的爱沙尼亚,这些城市或地区有效的形象传播,都与抓住了这一城市营销精髓密不可分。“在全球人们的脑海中,创造属于自己的‘存在感’,是当下城市自我营销的挑战。”品牌营销通常是从需求方的分析开始的:首先了解目标市场,进而针对性地提供一种产品,推广到特定的受众那里。

  然而,城市营销作为品牌营销的一部分,却应当“反其道而行之”。具体而言,城市营销时,将目标人群锁定在特定人的身上,是没有任何意义的。因为,对一座城市逐渐了解并产生兴趣的“那个人”,可能在世界的任何角落,具有完全不可预测的特征。因此,城市从“我是谁,我有什么产品”入手,才是更加有效的开始。发票真假一查便知!因此,我们认为,媒体传播对城市的营销非常重要。不过,媒体的传播,可能是正面的,也可能是负面的。我们看到,在现实中,一些城市在举行了大型的体育赛事之后,城市声誉“不升反降”,正是因为媒体的聚光灯在当地停留了较长的一段时间,从中挖掘出了某些负面故事。而对于利用社交媒体,许多城市会感到担忧,甚至担心传播渠道的亲民性与其想要塑造的“高级形象”二者之间会产生冲突。

  实际上,这种平衡的确很难,但相较于受众人群过分具有针对性的方式,社交媒体的大众传播性,对于城市营销是有助益的。对于中国的城市而言,不妨以全球的尺度,来思考城市自身的定位。成都是为数不多的几个城市,其城市符号已不再停留于具象事物,而是可以让人感知到其背后富足、休闲、生活和工作平衡等文化特质的城市。在探寻自身特质的路上,成都还可以继续深入下去。